De ce nu adunați cifrele celor două platforme?

Pentru că măsoară lucruri diferite. Pe Google se importă profitul net, deci multiplul este POAS. Pe Meta se importă valoarea vânzărilor, deci multiplul este ROAS. Suma lor nu ar fi nici profit, nici încasări. Singura cifră de ansamblu din document vine din analytics-ul magazinului, care măsoară aceleași vânzări în aceeași unitate în ambele perioade.

De ce a scăzut profitul net pe conversie cu 27,8%?

Pentru că numărul de conversii a crescut cu 163%. Contul a coborât în catalog și în adâncimea cererii, unde comenzile sunt mai multe și lasă mai puțin fiecare. Profitul net total a crescut cu 89,9%, deci schimbul a fost bun, dar este un schimb, nu un câștig gratuit.

De ce contează multiplul pe bugetul adăugat mai mult decât media?

Media include și bugetul care rula de dinainte, pe cerere existentă. Marginalul arată ce face următorul leu. Pe Google media a fost 8,26x, iar marginalul 22,33x. Pe Meta media 19,90x, marginalul 20,43x.

Cât din creșterea magazinului revendicați?

Canalele administrate au crescut cu 24.837.133 lei, iar magazinul în total cu 22.917.845 lei. Creșterea noastră este 108,4% din creșterea magazinului, iar restul canalelor au scăzut cu 4,8%. O parte din creștere este deci mutare de credit între canale, nu venit nou.